Wybór ścieżki kariery w marketingu często wywołuje pytania, jak zacząć i gdzie zdobywać doświadczenie. Nie ma co ukrywać, to pole, które najlepiej poznaje się w praktyce, a więc im szybciej wkroczysz w rzeczywiste projekty, tym lepsza perspektywa dla Twojego rozwoju zawodowego. Niezbędne na początku są otwartość umysłu, duża pokora oraz uświadomienie sobie, że pomimo ukończenia studiów z marketingu, prawdziwej mądrości na ten temat jeszcze brakuje. I nie jest to zachęta do niedoceniania swojej wiedzy, tylko zachęta do ciągłego uczenia się od ekspertów z długim stażem.
Z pewnością hasło, że nauka marketingu nie kończy się na studiach, jest pewnym rodzajem przerysowania. Nie można pominąć procesu teoretycznego. Bez solidnych fundamentów i zgłębiania klasyków jak „Marketing” autorstwa Philipa Kotlera, trudno o skutecznego specjalistę ds. marketingu. Braki mogą stawać się widoczne po latach praktyki, a szczególnie w przypadku osób, które myślą, że marketing to jedynie tworzenie głośnych kampanii. W jaki sposób zaprojektować i skierować te działania, aby dotarły do odbiorców? Tylko najlepsi to potrafią i jeśli chcesz do nich należeć, nie omijaj etapu nauki z książek.
Studia marketingowe umożliwiają zdobycie wiedzy na tematy takie jak: branding, reklama, funkcjonowanie rynków, obsługa klienta i wiele innych. Jakiekolwiek teoretyczne podstawy nabyte na studiach i podczas samodzielnych badań są niezbędne do zrozumienia ekosystemu działań marketingowych oraz do osiągania rezultatów biznesowych. Jednakże, to jest tylko punkt wyjścia. Prawdziwe nauki zaczynają się, gdy przeniesiesz się z uczelni do działu marketingu w prawdziwej firmie lub agencji reklamowej tworzącej kampanie dla klientów.
Jak przystąpić do pracy w marketingu? Kluczowe jest świadome podejście. Jeśli poważnie myślisz o planowaniu swojej kariery w marketingu, wybór Twojego pierwszego pracodawcy nie powinien być przypadkowy. Przede wszystkim staraj się uczyć od najlepszych.
Niewielu ludzi zarabia dużo pieniędzy na pierwszym stanowisku w marketingu. Oczywiście wynagrodzenie powinno pozwolić Ci na przeżycie, ale warto pamiętać, że na początku kariery również wiedza jest cenna. Dlatego jeśli tylko masz możliwość, wybieraj pracodawców z rozwagą, a podczas rozmowy kwalifikacyjnej dowiedz się, jak potencjalny szef podchodzi do przekazywania wiedzy, jakie są możliwości rozwoju w firmie, czy można spróbować różnych dziedzin itd.
Marketing to ogromnie szeroka dziedzina i specjaliści mogą skupić się na tworzeniu kampanii wizerunkowych, sprzedaży, komunikacji, social mediach i marketingu influencerów, działań skoncentrowanych na efektywności (performance marketing), tworzeniu treści i pozycjonowaniu stron, analizie danych, planowaniu mediów, strategiach, obsłudze klienta i wielu innych obszarach. Zanim odkryjesz swoją niszę, dobrze jest wypróbować różne zadania i zastanowić się, które z nich sprawiają Ci przyjemność i w których czujesz się najlepiej. Dzięki temu Twoja dalsza kariera będzie oparta na twoich naturalnych predyspozycjach.
Ale jak znaleźć pracodawcę, który pozwoli Ci poznać branżę od podstaw? Jeśli chcesz związać się z jedną firmą na dłużej, poszukaj takich, które łączą różne komórki pod jednym dachem. Może to być na przykład duża agencja reklamowa prowadząca tzw. kampanie 360˚, dom mediowy lub nawet korporacja otwarta na rotacje pracowników pomiędzy działami. Takie miejsca często poszukują juniorów gotowych zdobywać wiedzę z różnych dziedzin.
W branży marketingu coraz więcej jest również kompleksowych programów stażowych dla osób, które rozpoczynają swoją karierę w marketingu. Firmy chętnie inwestują w „świeżą krew” i kształcą pracowników według własnych wysokich standardów. Jest to doskonała możliwość godna wykorzystania.
Alternatywą dla dużej firmy, która może zaoferować Ci szerokie doświadczenie, jest zmiana miejsca pracy co jakiś czas, aby stworzyć solidne fundamenty i później świadomie wybrać kierunek rozwoju i pracodawcę, u którego zdecydujesz się zadomowić na dłużej.